México refuerza su liderazgo turístico global tras una participación histórica como País Invitado en FITUR 2026

México cerró su participación como País Invitado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, España, con resultados récord que reforzaron su posición como potencia turística global.

La secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, informó que el país presentó el pabellón más grande y más visitado de América, con 1,800 metros cuadrados y la participación sin precedentes de los 32 estados mexicanos y más de 1,500 expositores, lo que representa la presencia más importante que México ha tenido en la feria.

“México llegó a FITUR 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como una potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, afirmó.

Subrayó que FITUR 2026 marcó un punto de inflexión en la proyección turística internacional de México, al registrar más de 155,000 visitantes profesionales solo en los primeros tres días y consolidar el evento como una plataforma estratégica para la promoción, la conectividad, la inversión y la diplomacia cultural.

Celebrada del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, la participación de México reunió a una delegación de más de 800 representantes, entre autoridades federales y estatales, líderes empresariales y actores del sector turístico, lo que evidenció la unidad y la fortaleza del sector turístico del país.

En materia de conectividad aérea, Rodríguez Zamora destacó anuncios clave para ampliar los vínculos entre México y Europa. Entre ellos figuran nuevas rutas de Aeroméxico como Ciudad de México–Barcelona con seis frecuencias semanales, Monterrey–París con tres frecuencias semanales, y un total de 71 vuelos semanales a Europa.

Iberia anunció nuevas rutas, Monterrey–Madrid y Guadalajara–Madrid, mientras que Iberojet confirmó operaciones en la ruta Querétaro–Madrid. Además, hay conversaciones en curso entre Air Europa y Guanajuato para explorar una posible nueva conexión.

México también impulsó su agenda de inversión mediante la participación en foros financieros organizados por BBVA y Santander, así como reuniones estratégicas con grupos hoteleros como Inverotel. Wyndham Hotels & Resorts anunció que realizará un estudio para evaluar el desarrollo de hasta 25 nuevos hoteles en México, lo que refuerza la confianza de los inversionistas en el sector turístico del país.

Más allá del recinto ferial, México logró una visibilidad sin precedentes en Madrid. Por primera vez, una obra wixárika se exhibió en la Puerta del Sol: El Oso y el Madroño, una reinterpretación del símbolo icónico de Madrid, que atrajo a unos 20,000 visitantes por día durante cinco días y generó más de 150,000 interacciones presenciales, además de millones de impresiones potenciales en redes sociales.

Los estados mexicanos llevaron a cabo más de 100 activaciones dentro y fuera de IFEMA, lo que posicionó a México como una presencia cultural y turística de primer nivel en toda la ciudad durante FITUR.

En el plano institucional, Rodríguez Zamora mantuvo reuniones de alto nivel con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais.

Estos encuentros impulsaron una agenda estratégica centrada en el turismo comunitario, la cooperación internacional y el fortalecimiento del papel de México en los espacios de toma de decisiones ejecutivas para América Latina.

Otras iniciativas promocionales incluyeron acuerdos con FlixBus para dar a conocer destinos mexicanos en rutas de autobús europeas, campañas publicitarias en emblemáticas estaciones del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México, un espacio coordinado con Fonart para la exhibición y venta de artesanías mexicanas, lo que refuerza la diplomacia cultural y económica del país.

Durante FITUR 2026, México asumió también la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya para el periodo 2026–2028. El organismo regional, integrado por Belice, El Salvador, Guatemala, Honduras y México, busca promover el desarrollo turístico mediante una visión compartida que pone en valor el patrimonio cultural, histórico y natural de la región maya.

Rodríguez Zamora destacó la fuerte presencia de los pueblos indígenas de México a lo largo de la feria, y señaló que su participación en la inauguración y en las actividades culturales elevó el turismo comunitario como pilar estratégico de la política turística nacional.

“La participación de México en FITUR 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al demostrar la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las importantes oportunidades de crecimiento y colaboración que se avecinan en 2026, un año clave para la consolidación de la industria turística de México”, concluyó.

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