Mexicanos pasan más de 40 horas al mes en redes sociales, con Facebook a la cabeza

El uso de las redes sociales sigue creciendo en México, donde ocho de cada diez personas utilizan estas plataformas cada mes, según el último informe titulado The State of Social Media 2025 de Comscore, empresa líder en medición de audiencias multiplataforma.

El estudio revela que el 80.3% de la población digital de México accede a las redes sociales cada mes y dedica un promedio de 44 horas en línea a hacerlo. Facebook destaca como la plataforma con el mayor nivel de engagement, al capturar más del 28% de todas las interacciones en el país.

En América Latina, México ocupa el tercer lugar en acceso a redes sociales, por detrás de Brasil y Argentina. A nivel regional, las plataformas más visitadas en abril de 2025 fueron Facebook (232 millones de visitantes), WhatsApp (217 millones), Instagram (168 millones) y TikTok (153 millones).

TikTok ha consolidado aún más su papel como un actor clave en la creación de tendencias, con un aumento del 28% en las publicaciones de video durante los primeros cinco meses del año. Instagram también mostró un crecimiento significativo, con un alza del 33% en la interacción con reels entre 2023 y 2024.

“Estas cifras confirman que el video sigue siendo el formato más viral y efectivo para conectar con las audiencias”, afirmó Fernando Vega, especialista sénior de Soluciones Sociales de Comscore.

YouTube alcanza al 74.1% de la población digital de México, y más del 50% del tiempo total de visualización ahora proviene de dispositivos de TV conectada (CTV, por sus siglas en inglés), superando el consumo en móviles y computadoras de escritorio. Esto refleja un giro hacia pantallas más grandes y experiencias de visualización más inmersivas.

En cuanto a los creadores de contenido, las cuentas de influencers y celebridades generaron el 36% de todas las interacciones globales de usuarios en redes sociales. En México, Farid Dieck, Poncho De Nigris y Santa Fe Klan encabezaron la lista de influencers de TikTok con 28, 22 y 8 millones de interacciones, respectivamente, en abril.

El informe también destaca el auge de los influencers virtuales (personalidades generadas por IA y diseño gráfico), que están comenzando a construir comunidades, colaborar con marcas y ofrecer nuevas posibilidades de narrativa, al tiempo que brindan un mayor control reputacional.

Como parte de su expansión en América Latina, Comscore anunció que su solución Social Incremental Audiences, que mide el acceso de audiencias deduplicadas en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y redes sociales, se lanzará en nuevos mercados como Chile, Colombia y Perú. Ya estaba disponible en Brasil, México y Argentina.

“Ahora más que nunca, las marcas y los medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con el contenido en múltiples plataformas”, dijo Vega, y enfatizó la necesidad de métricas integradas para respaldar la toma de decisiones estratégicas en el panorama digital actual.

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